吴奇隆的游戏人生：重度玩家、影游联动、泛娱乐化新模式
2015-09-11 14:43:48 来源：新浪游戏
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说起吴奇隆，人们首先联想到的几个词基本上就是“小虎队”、“四爷”、“诗诗”。他虽然是以歌手身份出道，但后来不仅在演艺事业上取的了很大的成就，而且涉足了游戏圈，成为影视与游戏联动运营模式较早的实践者之一。在此次爱奇艺《蜀山战纪之剑侠传奇》全球首播发布会正式开始之前，新浪游戏有幸采访到了《蜀山战纪》出品人吴奇隆、爱奇艺联席总裁徐伟峰和蓝港互动高级副总裁齐云霄，他们分享了游戏研发进度，畅谈了打造“影游联动”的新想法和野望。
一、从重度游戏玩家到开游戏公司
吴奇隆是一名重度的游戏玩家，在此次采访中，他也表示自己从小就开始玩游戏，对任天堂、PlayStaion及Xbox平台上的游戏如数家珍。除了单机游戏外，平时不管白天有多忙，作为游戏玩家的他晚上经常会上线玩网游，还坚持签到做任务。而且他不止是停留在玩游戏这个阶段，还着手成立了自己的游戏公司。早在三年前年，他就成立了自己的游戏公司——北京稻草熊科技有限公司。该公司的总部位于北京，同时在上海设有研发基地。笔者了解到，这家公司成立之初主要专注于网络游戏及IOS平台的游戏自主研发，之前已经研发了网页游戏《白发魔女传》与手游《犀利仁师》等多部影视剧IP的游戏作品。不过这些游戏后来并没有火起来，究其原因，还是因为影视IP受播放周期短的影响而热度不足，而且IP本身的知名度和核心用户数量有限。2012年正值游戏行业格局大变动的时间点，页游和端游的逐渐萎缩以及手游的兴起让不少游戏公司经历了转型的阵痛，吴奇隆的公司也首当其冲。
作为一名艺人同时又是游戏玩家，吴奇隆比一般人更加了解游戏行业与影视行业的结合点与二者合作的空间。经历了之前几款影视IP游戏的研发之后，他也意识到创造一款原创IP的重要性，但是他手头的游戏资源是非常有限的。
二、联手蓝港 开始新征程
吴奇隆与蓝港在游戏上的合作始于2014年，当时蓝港在线与吴奇隆旗下公司——稻草熊影视、稻草熊游戏共同合作，联合开发武侠IP手游《白发魔女传》，之后这款游戏由蓝港在线全球独家发行。蓝港在线在研发和发行上的优势正是吴奇隆所需要的，而吴奇隆在影视圈的资源也是蓝港希望得到，于是双方一拍即合。
然而双方也不仅停留于公司之间的合作。2015年4月13日，吴奇隆和蓝港CEO王峰共同宣布，双方将组建合资公司合作研发《蜀山战纪》同名手游。尽管并未披露双方投资比例，但王峰披露，该公司将是蓝港互动旗下子公司之一，吴奇隆也入股蓝港，他的身份将是合伙人。据了解，吴奇隆与蓝港的合作无论在内容上还是范围上都极具深度和广度，合作领域也不仅仅限于游戏行业。
有了上文对吴奇隆游戏经历的介绍后，再来看吴奇隆与蓝港的这段影视与游戏的“联姻”就会发现，其实这本身就是一件水到渠成的事情。
其实影游联动的运营模式早在十年前就已经开始为游戏厂商和影视公司所采用，其中最成功的案例当属2005年热播的《仙剑奇侠传》电视剧。这部电视剧不仅带红了胡歌、刘亦菲、彭于晏等当时的一批主演，在线上线下收视率创下当时的新高，也使得《仙剑》这个IP在华人世界国民RPG的地位得以奠定。考虑到当时一部单机游戏研发时间过长以及游戏研发方、影视制作方和播放平台三者间并未有十分密切的联系，往往影视剧是无法和游戏同步推出的。这种影视游戏错位的模式在单机游戏领域尤为明显，好在对于单机游戏来说，因为本身就有一群十分稳定的受众群体支撑，所以这种错位的影响倒不是非常大。
但对于如今的快节奏的手游来说，情况就完全不同了。如何做好影视和游戏的同步联动，是很多厂商需要考虑的问题。吴奇隆在接受媒体采访时就曾表示：“真正好的项目是应该从我们做一个项目还没成型之前，就应该使游戏CP知道我们要做什么，我们的东西怎样去跟游戏做不同的结合。”可以发现，吴奇隆对于影游同步联动的认识非常透彻和超前。
最近借着电视剧的热播，《花千骨》的手游也有着不俗的成绩。其实在这一成绩的背后，是爱奇艺与天象互动之间默契的合作。据了解，这部手游和电视剧几乎是同步进行研发的，小说的作者同时还是游戏的世界观构架师。
三、多方打造《蜀山战纪》影游联动新模式
据蓝港齐总透露《蜀山战纪》是一款重社交、重PK的3DMMORPG手游，保证游戏品质基础上，力求还原影视的剧情。在电视剧拍摄前主创人员有对人物的性格、经历做特别设计，这些资料毫无保留提供给研发团队。手游中的人物造型没有采用Q版的模式，而是选择了更具难度的原比例人物造型。游戏还原影视的剧情，还采用了很多突破性的想法，比如一个角色在游戏中会有正、邪两面，乃至于2套NPC的设定，重现电视剧 “爱恨两次相难，正邪一瞬间”价值观。笔者了解到，很早之前吴奇隆的团队就已经绘出很多图发给王峰作参考，以便使影视剧中的细节更加贴近游戏，也就是说，此次的《蜀山战纪》手游是由他全权监制的。
从左向右：蓝港互动高级副总裁齐云霄、《蜀山战纪》出品人、主演吴奇隆和爱奇艺联席总裁徐伟峰
在电视剧方面，这一次爱奇艺作为首播平台在播出形式上也做了比较大胆的创新。大约54集的《蜀山战纪》将被爱奇艺在六个月里分六次有规律地开放给付费会员观赏，而在播出后期，即2016年初，《蜀山战纪》才将会上全国卫星频道播出。这意味着，《蜀山战纪》颠覆了近年来台网联动的播出主次，终结了视频网站跟播卫视的模式，改变了行业规则与观众收视习惯。这一模式，使得这部电视剧的热度可以从今年的九月份一直持续到明年初，这对于一款影视剧IP手游来说，绝对是一个利好消息。
对于笔者提问的“电视剧采用全新的季播形式而带来播出周期延长是否意在为手游延续热度”这一问题，爱奇艺联席总裁徐伟峰也表达了自己的观点，在他看来这种全新的播出方式并非为了延续手游热度那么简单。徐总表示，《蜀山战纪》整个爱奇艺今年下半年最重要的一个项目爱奇艺为此这个投入了大量的人力、时间。他所考虑的事情不是因为要靠这个剧来延续游戏热度，不是，而是这个剧本身就有计划，它的集数就是这么多，他们要让观众很习惯地了解道爱奇艺把中国的电视剧带到了一个以单季单季播出的形式，这是一个我们很想要推出的模式，所以这是一个很好的尝试。
可以看出，无论是吴奇隆、蓝港还是爱奇艺，都不只把《蜀山战纪》当做单纯的电视剧、手游来看待，而是把他们看做不可分割的整体，他们的每一个决策都是从很宏观的层面去考虑的。
对于影游联动，蓝港与爱奇艺表示在运营模式上会比之前的《花千骨》有更多创新，而且徐总透露这次会和爱奇艺会员有更深层的联动，具体创新方式为何，只有等到9月22日电视剧首播时，才能一窥究竟了。
四、吴奇隆心中的大IP战略
谈到IP这个词，吴奇隆有很多话要说。他透露，其实在几年前，当IP这个概念还不是很热的时候，他就已经意识到了IP的重要性，但当时他对于IP的想法并未得到广泛认可。如今当整个业界都在热炒IP概念时，他却对大IP这一概念有了新的想法，他说“现在大家选择IP的做法是找已经成型的、有知名度的小说，或者是找已经有影响力的游戏，然后来做影视上的配合和改编，我的想法又不太一样，什么叫IP？大家所认为的IP是什么？IP可能是一部小说，可能是一个游戏，但是也可能是一群人，或者是一个平台，对我们来讲，我觉得如果能够把最好的合作伙伴都集合在一起，我们本身就会是一个大IP，就像爱奇艺现在做的，他们不断地把影游的模式放在一个很好的平台上去操作，这样只要他们所做的大家就认为是一个好的大IP，这也是我们一直在尝试追求的，不要只是一味地使用以前的IP，慢慢我们应该要走到创造新的IP角度。”
《蜀山战纪》全球首播发布会现场
在采访中，吴奇隆告诉笔者，《蜀山战纪》是按照整个一个系列进行规划的，不会是单一一部作品。接下他们会在每一年都会有围绕《蜀山战纪》的相关作品出现，他与蓝港和爱奇艺在一个项目开始早期的时候就会做互动和沟通，大IP其实很重要的一个部分不只是IP本身，还包括所有合作平台和资源本身，不管是影视平台、游戏平台也好，或者是电视台方面，或者是在宣传各方面能力上面，他们都会透过一层层将各个不同平台的资源做一个最大的结合。吴奇隆表示后续做的项目都会往这个方向前进，希望真的能够肯定一个非常完整、健康的产业链。
在他看来，国外的IP生态产业链是相对完整的，他们的影视跟游戏的结合，跟周边商品的结合，从线上、线下各方面都是打通的。在国内这几年不管是影视也好还是游戏也好，都处于一个快速增长的阶段，大家都专注在自己的行业和领域里面，从某种程度上将这种内域内的“各自为战”把自己很多其他的能量都忽略掉了，如果说这些领域之间都能打通，它的能量是巨大的，所以他们现在也是尽量往这方面尝试。今后，还会陆续会看到他们团队有新的想法和新的IP付诸实践。
整个采访过程中，笔者感叹于吴奇隆对于整个游戏行业的熟知以及对游戏IP战略的独特理解。作为一个活跃在影视圈多年、饰演过很多经典角色的演员，人们的关注点和内心里根深蒂固的往往是更“影视化”和“娱乐化”的他，却忽略了在现实中游戏人身份下的那个更为睿智的他。
可以看到的是，在影游联动这块，越来越需要资源的整合与优化，这种整合是需要游戏研发、影视制作、播放平台三方进行协力的。同时，这种资源的整合与优化必须是多元化的，过去简单粗暴的单一整合模式已不具备很强的竞争力。在这条道路上，吴奇隆、蓝港互动和爱奇艺已经走到了很多厂商的前面。任何行业都是在良性的竞争和相互学习中进步的，也希望更多更好的模式和创意能在今后的影游联动中出现，相信这对于游戏圈和影视圈来说都会是极好的。
